本报记者朱婕

本报通讯员黄昕赵颖

3月21日早上7时，奥乐齐润州万达广场店门前已排起长队，市民张阿姨推着购物车：“听说这家德国超市‘好品质、够低价’，我专门来买点五常大米和烤鸡。”同一时间，京口凤凰广场店门口同样人头攒动——德国百年零售品牌奥乐齐以“双店齐开”的强势姿态进驻镇江。

从去年盒马镇江首店引爆全城、山姆云仓落地实现“一小时极速达”、“超盒算NB”店带来“硬折扣”，到如今奥乐齐双店同启，镇江市民明显感受到：家门口的购物选择变得越来越丰富。

“新面孔”带来的市场新动能

开业首日，奥乐齐门店内处处可见“烟火气”。生鲜区的冷鲜土鸡块、猪肋排码放整齐，烘焙区的面包刚出炉、飘出浓香，收银台前排起的长队印证了市民的热情。

“门店不算大，但布局很贴心，不用绕来绕去就能找到想要的东西。”市民李先生在结账时发现，购物车里不知不觉装了十多件商品，金额不到200元。

这种“没有套路的低价”正是奥乐齐的核心竞争力。自有品牌占比超90%、精选SKU、砍掉中间溢价——这家百年零售巨头将“极简主义”发挥到极致。9.9元的手撕猪肉脯、7.2元的950毫升鲜牛奶、13.9元的双拼瑞士卷……当这些高质价比商品摆在面前，消费者的选择也变得简单。

“简单”背后，是一场深刻的零售变革。市商务局副局长孙亚斌坦言，盒马、山姆、奥乐齐等新品牌的相继入驻，正在为镇江零售市场注入新动能。“随着这些国际国内头部品牌入驻，整个消费市场的服务标准、选品能力、供应链效率都有了相应提升，也成为我市消费升级的重要引擎。”

在吾悦广场盒马鲜生，市民周先生正等待刚挑选的海鲜加工制作：“买完现加工，又新鲜又方便。”“95后”小吴则推着满满一购物车的新口味茶饮：“这里总能找到些不一样的东西。”而在山姆云仓覆盖范围内，市民顾女士的手机响起了“订单已送达”的提示音，见证了消费体验的跃升。

这些新玩法提升了市民的购物体验，也加速了本土超市升级焕新，比如推出更优惠的自有品牌等。这些应变之举都折射出新品牌入驻的带动效应。

“首店热”到“持续热”的考题

新品牌涌入带来的不仅是新鲜感。盒马鲜生入驻后，吾悦广场人流量持续攀升，周边商铺租金水涨船高。“超盒算NB”店则为完善区域社区商业配套、提升便民消费品质注入新活力。而奥乐齐的“双店齐开”，更是将这种热度延伸至社区生活圈。

“奥乐齐润州万达店、京口凤凰广场店分别落子两大城区核心位置，既是品牌对镇江消费潜力的认可，也体现了商业布局从‘单点引爆’向‘多点覆盖’的转变。”市商务局流通处处长秦锐文分析，不同于传统超市的“大而全”，奥乐齐以“小而精”的社区店形态嵌入市民日常生活，“早上来买新鲜果蔬、早餐烘焙，上班族随手带一份很方便，后续还将开通线上小程序，这种线上线下融合的模式更贴合现代消费习惯。”

热闹背后的思考和谋划不可或缺。“这次万达广场与奥乐齐的强强联手，旨在丰富镇江商业内容，为广大消费者提供更加优质平价的商品。未来也会不断焕新，为广大市民提供更丰富的商品选择以及消费体验。”镇江万达广场相关负责人臧彪说。

也有业内人士提出，外来品牌各有定位和客群，在守住特色的同时需根据本地消费习惯进行微调；而本土商场超市更了解镇江人的口味偏好，如何将这一天然优势与创新模式结合，是需要破解的课题。

构建“三力聚合”的零售生态圈

当前，新品牌接连入驻，正在重塑我市的零售生态版图。一方面，“超盒算NB”、奥乐齐带来的“硬折扣”模式，盒马打造的“餐饮+零售”体验，山姆主推的“会员制+极速达”，让市民的消费选择从满足基础需求升级为追求品质体验；另一方面，配送范围的不断扩大、线上服务的日益完善，也改变了市民的消费习惯。

“之前不在盒马配送范围内，现在山姆云仓直接送到学校门口，下课就能取到。”大学生小林在社交平台上的感慨，折射出年轻人对便捷性的极致追求。而商务部门的数据显示，2025年，大市口商圈一批品牌首店、新品首发集中亮相，吸引众多消费者排队选购，商圈客流量同比增长12%，人气聚集力进一步增强。镇江吾悦盒马鲜生店开业后半年内，商场人流量同比增长26%。

“本土实力、品牌活力、政策引力‘三力’聚合，才能构建起高品质的零售生态圈。”孙亚斌表示，商务部门将持续优化营商环境，支持本土企业深耕发展，强化新锐品牌的创新引领作用。而对企业而言，无论是外来品牌还是本地企业，真正赢得市场的关键在于，守住“好品质、够低价”初心的同时，读懂这座城市的烟火气，融入市民的日常生活。