□ 本报记者 李源 李鑫津

通讯员 邮萱

6月12日上午，高邮市博物馆北广场，随着高亢柔婉的高邮民歌响起，30个非遗摊位渐次排开，2026年高邮市“读城”行动就此开启。这场以“苍烟一点指高邮”为主题的沉浸式体验，将运河古城独特的魅力编织成一场触手可及的文化盛宴。

2025年，高邮全年接待游客1033.1万人次，旅游综合收入达130.48亿元，跨入“千万级”“百亿级”门槛。近年来，扬州市委市政府高度重视全域旅游联动发展，特邀专业团队规划定制《扬州主城区至高邮农文旅精品线路规划方案》，明确将高邮定位为“全国知名治愈系宝藏小城”。

运河小城何以晋升“宝藏小城”？高邮的破圈密码，正藏在这座城市对“诗画意、烟火气、治愈系”的深度重构中。

“您且看这道‘蒲包肉’，本是汪曾祺先生笔下的乡愁，如今在老街巷口触手可及。”活动现场，不少市民游客在非遗市集摊前流连忘返。在高邮的转型答卷中，厚重的历史从未束之高阁，而是“走”进了百姓生活。今年3月，高邮面向苏锡常地区重点推介2026年春季特色文旅产品，推出了“千年文脉·中华美食二日游”等沉浸式线路，不仅串联起盂城驿、文游台、运河西堤等景点，更将风味品鉴与非遗手作体验无缝对接。

界首茶干便是其中的招牌。从清代乾隆年间的“锦记”豆腐店到如今的国家地理标志产品，陈西楼茶干历经十代人、200多年不间断生产，成为豆制品非遗传承的活标本。去年刚成功申报市级非遗的带毛风鸡技艺，在扬州国展中心举办的地标美食活动中两日售卖400只。此外，高邮民歌等国家级非遗代表性项目也在“文化小课堂”与“运河之歌”沿线城市展演中大放异彩，实现从地方特色到全国舞台的文化跨越。

文化需要可感，旅游更需可触。面对“网红易火，长红难久”的行业痛点，高邮敏锐捕捉游客对“悦己、放空、治愈”的情绪价值需求，掀起一场感官与场景的升级浪潮。

拥有650年历史的盂城驿，通过物联网、人工智能等科技手段完成“三防”提升，将“观光型”模式置换为“体验型”语境，让千年文脉在高质量保护中焕发新颜。游客在回廊穿行，或被身着明代官服的“驿丞”邀请对弈，或在南门大街偶遇蛋雕绝活；文游台景区，情景剧《苏小妹三难秦少游》常态化上演，让千古词句跨越时空拉近与游客的距离。

每年油菜花开时节，高邮湖畔占地逾2600亩的湖上花海通过“视、听、嗅、触、味”五维感官打造沉浸式场景。游客乘坐复古小火车穿越金黄花海，品尝“汪曾祺家宴”，2025年该景区单日游客量峰值曾达3.2万人次，今年早鸟票预约量突破11万人次。最新推出的菱塘小堰港观日出、运河西堤赏晚霞、“湖上升明月”夜景灯光秀等项目，更以“高邮湖光影三部曲”，将“周边一日游”拉长为“两夜三日深度游”。

今年1至5月，高邮全市接待游客440.3万人次，同比增长30.7%；“五一”假期，过夜游客同比增长12.9%。与此同时，高邮文旅在全网强势“霸屏”，截至目前抖音官方号累计播放量超4000万，小红书搜索“高邮美食”词条达635万篇，实现了从“泛泛宣传”到“定制种草”的跨越。

一座小城的魅力，不仅要让人“想留下来”，更要让人“愿意反复来”。高邮以产业化思维将散落的遗珍串珠成链。

依托深厚文脉，高邮推出“历史文化探秘”“人文烟火漫游”等精品路线。从“循汪老文脉，探运河驿路”的文学行走，到10条“同心筑梦”青少年学习社线路，研学游构建起思政育人的立体课堂。体育赛事也成为融合发展新引擎，环高邮湖自行车赛、大运河半程马拉松、清水潭龙舟赛、全民乒乓球擂台挑战赛等，让“旅游+体育”激荡出消费新活力。

当前，高邮紧扣“打造城市新品牌、构建水岸联动新体验、开拓文旅消费新场景、解锁城市旅游新玩法、树立县域文旅新地标、提升文旅融合新高度”，持续放大文旅特色。高邮市文体广旅局局长端武斌表示，“我们将用‘致广大’的胸怀拥抱时代，用‘尽精微’的执着打磨产品，把‘治愈’做成高邮最温暖的城市底色，让‘宝藏小城’实至名归。”