□ 本报记者 孙劲松 李源 张韦

瑞雪未消，年味渐浓，一场蓄势已久的消费突围战在扬州悄然打响。扬州国展中心内，腊月的寒气被一片热闹的人潮驱散。1月24日上午10时左右，2026年“来扬州·过新年·行大运”新春促消费系列活动拉开帷幕。

当地各个区县功能区和相关部门负责人悉数到场，阵容之齐整，在扬州近年促消费活动中堪称空前。扬州市委书记王进健和嘉宾们共同触动启动装置，这不仅是一场年货大集的开市，更是扬州以“新春第一集”的力度，向全社会释放全力驱动消费、抢跑春节经济的强烈信号。

“我们围绕‘吃、住、行、游、购、娱’开展了一系列活动，为所有朋友和市民呈现一个既有烟火气，更有浓浓文化味的扬州新年。”王进健在讲话中表示。在中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”作为今年经济工作的首要任务这一背景下，扬州这场开年大戏，无疑扣响了抢占全年消费先机的“发令枪”。

不一样的“消费大集”

走进扬州国展中心1号馆，仿佛进入一个热气腾腾的“浓缩版扬州”。空气里交响着油锅的嗞嗞声、吆喝声和欢声笑语，交织成最动人的年节序曲。这里远非寻常集市，而是扬州下辖9个板块“看家本领”的集中检阅台：广陵区的豌豆煎饼在铁板上烙得金黄酥脆；仪征的牛肉炒饭镬气十足；生态科技新城捧出了创意十足的万福鲜鳜鱼馄饨；江都的鸭羹汤香气四溢……

“我们给市民端上的，是一桌精心烹饪的‘18道地标美食’盛宴。”现场工作人员形象地比喻道。从宝应的黑菜咸肉到高邮的汪豆腐，每种特色美食每天派送上百份，开市不久便被派送一空。

“一圈还没逛完，肚子已经饱了。”扬州市民李女士笑着展示手里的试吃小碗，“往年要跑上几处才能备齐年货，今天一站式搞定，还把过年的蝴蝶兰都搬回家了。”

这场大集的背后，是“不一样的组织”。扬州市农业农村局等部门提前数月便深入乡镇，筛选出最具代表性的特色产品“进城”。200多个特色摊位，160多家商户，从乡土特产到智能家电，构建了一个立体的消费微缩景观。

但年货大集仅是“开胃菜”。扬州市发展改革委主任陆安亚介绍，“从1月24日至3月29日，我们围绕‘赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼’六大主题，做到周周有惊喜。”同步上线的还有美食、购物、美宿等六大主题“电子地图”，旨在为市民游客提供一份沉浸式的“消费大餐”指南。

热势头背后的“扬州密码”

这场消费盛宴的背后，是扬州消费市场持续跃升的坚实基底。2025年，扬州实现社零总额1961.7亿元，增幅列全省第一，展现出强劲的内生动力。

消费火热的“密码”是什么？答案藏在几个生动的故事里。

首店经济的“虹吸效应”惊人。去年，山姆会员商店扬州店开业，当月业绩便跻身全国新店前列，引爆全城消费热情。网红烤鸡、麻薯面包成为社交平台上的“硬通货”，这带来的不仅是销售额，更是消费理念的升级和巨大的客流辐射。

“演艺+赛事”双引擎轰鸣。去年一系列演唱会的举办，让扬州多个周末“一房难求”。即将于春节期间开园的全球首家爱奇艺乐园，将《唐朝诡事录》《莲花楼》等热门IP从线上引入线下，预计将吸引大量年轻客群。而“扬马”“苏超”等体育赛事，更将运动消费与旅游、餐饮深度绑定，形成持续性消费热点。

这些看似独立的“点”，被一条清晰的“线”串联起来——扬州持续打造的“好地方 好生活”消费品牌，通过系统性的品牌策划与活动引流，不断丰富消费供给，提升消费体验，让“消费在扬州”本身成为一种吸引力。

何以让消费“长红”

启动仪式的热闹过后，如何将“开门红”延续为“长红”？当日下午，一场消费专题新闻发布会，端出了扬州2026年详细的“消费菜单”与支撑体系。

政府持续“加码”，政策工具箱精准打开。陆安亚解读了新出台的《关于支持餐饮业平稳发展的政策措施》(有效期至2026年底)，其中“票根效应”颇具巧思：持有扬泰机场登机牌或扬州各火车站高铁票的游客，可通过“扬州美食”平台领取专属餐饮券。“这旨在形成‘交通引流—餐饮消费—综合带动’的消费闭环。”他解释说。

部门举措亮点纷呈，瞄准痛点与新空间。商务部门聚焦“以旧换新”，在今年第一季度安排2.37亿元专项补贴资金，推动汽车、家电等大宗消费；大数据集团打造的“扬州美食”平台亮相，其“一码通吃”“一键领券”的功能，旨在破解平台费用高、结算周期长等行业痛点……

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，扬州正全力养育这匹“快马”。这一战略意图非常清晰：通过营造“近者悦、远者来”的消费环境，不仅为经济增长注入强劲动能，更直接为市民增收、企业增效提供广阔市场。