8月8日，“苏超”战火再起，徐州队主场迎战常州队。位于邳州市沙沟湖水杉公园的“苏超”第二现场嘉年华同步开幕。当地招引本地风味餐饮、设置非遗文创商铺，打通体育消费与市井消费，单场活动吸引约3000人次入场。更让球迷开心的是，次日，他们手持票根，前往邳州各文化场所，可享受一系列消费优惠。

今年以来，邳州探索用文脉滋养城市，发展文化产业，将深厚的文化积淀转化为富民增收的动能。

邳州市博物馆藏有文物2600多件（套），在江苏县级博物馆中处于第一方阵。该馆打造“邳博文创”品牌，让文物从“馆舍天地”走向“大千世界”。其中最火爆的当数“幸运小象”系列——“幸”源于邳州银杏，“运”指代运河，“小象”寓意“幸运”，灵感来自“镇馆之宝”纳玛象象牙化石。目前该系列已开发出音乐款、智能交互款等4款产品，成为游客喜爱的“邳州礼物”。

近年来，邳州立足本土文化资源发展文化产业，落实各类产业扶持举措，积极争取各类文旅资金，持续深化文旅融合发展，把博物馆文创纳入城市文旅推广整体布局。市国有企业率先引领文创产品开发，激励社会力量积极参与，推动地域文化资源向文化创意产品转化，孵化出一批兼具文化底蕴、贴合市场需求的文创成果，为“幸运小象”等系列文创产品走红提供良好环境。

“邳州历史文化IP很多，便于开发文创产品。” 邳州市博物馆馆长程卫介绍，体现深厚历史与新意的“邳博文创”如今在桃花岛公园专营店、线上平台持续热销。

文化的生命力不仅在于传承，更在于创新。在邳州乡村，传统手工艺成为富民增收的新引擎。

在徐州李氏文化发展有限公司，村民们指尖翻飞，将红丝线编成寓意吉祥的中国结。这家公司拥有从制线到成品的完整生产线，产品覆盖广告定制、生肖系列等，在上海、义乌等地开设7家直营店，年销售额突破1.1亿元。

中国结并非邳州独有，但邳州企业能做大做强，靠的是基于本地文化积淀的创意生产——生肖定制、礼品定制、特色香包结等独树一帜，尤其将流苏窗帘打造成拳头产品。一款约50平方米、采购价约500元的大红色流苏窗帘，在全国酒店、大型会议中心需求旺盛。凭借这一产品，李氏文化发展有限公司在北京中关村设立营销门面，还计划开设展厅，持续拓展市场。

如果说中国结是传统技艺的延伸，那么徐州雷洛乐游网络科技有限公司则是为互联网企业注入文化灵魂。公司董事长闫乐是个游戏迷，创业初期举步维艰，后从《黑神话·悟空》这类现象级产品中得到启发，“丰富的国风情节，让我们看到了新希望。”企业开始从徐州及周边高校招聘大文科类毕业生，要求“深受本土文化影响，能从当地历史文化中汲取养分”。邳州万亩银杏林海、天下水杉第一路、银杏时光隧道，以及周边古镇山色，都被嵌入游戏画面；剪纸、捏面人、纸塑狮子头等地方元素也纷纷加入游戏情节。闫乐介绍，公司在一款定制游戏中，把下邳城、艾山作为场景，设计了放爆竹、贴门帘、跑竹马等邳州特有的过年氛围场景，极大增强了辨识度。

如今，公司团队完善，业务快速增长。上半年业务同比增长30%，开票收入达3000万元。企业正与大型互联网公司合作，今年有望成长为开票收入5000万元、为合作伙伴创造10亿元营收的细分领域龙头。

从卖产品到卖设计、卖文化，邳州走出一条文化产业高附加值之路。“为芜湖松子乐园定制的轿厢被做成松子模样，体现出独特的文化标志。”徐州驷马科技有限公司总经理赵为介绍，尽管设计成本高出5到8倍，生产成本高一倍，但“文化需求第一，追求独一无二”的理念让企业获得更大议价权。公司产品远销俄罗斯、巴基斯坦等。不久前，企业还以设备入股形式参与天柱山景区建设，获取长期稳定收益。

6月，徐州亚洲超短距离铁人三项锦标赛开赛，邳州本土上市企业江苏康力源体育科技股份有限公司为比赛提供全方位保障，用行动助力全民健身理念。

上半年，邳州持续深化以文促产，文化产业发展势头强劲。全市规上文化企业达146家，实现营收29.41亿元，较去年同期增加10.76亿元，同比增速57.68%，产业规模与发展质效同步提升，文化赋能经济效应持续释放。

从博物馆文物“活化”，到乡村工坊指尖经济；从游戏画面里的银杏林海，到景区里的非遗展演——邳州的文化事业与文化产业，守护着传统技艺，也守护着人间烟火。

本报记者 李 刚