本报记者 郑微

市委十三届十一次全会明确提出，“必须牢牢把握扩大内需这个战略基点”“要优化供给激发消费活力”。

消费是夯实经济韧性的稳固基础，更是畅通国内大循环、增强经济发展韧性的关键抓手。今年以来，徐州锚定“打造区域消费中心城市”目标，练好内功、做强自身，全力以赴促消费，供需两端协同发力，推动消费市场持续回暖向好。数据显示，1至4月全市社会消费品零售总额预计完成1580亿元，同比增长4%，增速稳居全省前列，消费扩容升级迈出坚实步伐，为全市经济稳进提质注入强劲动力。

深耕主题消费矩阵

让传统消费市场热起来旺起来

今年“五一”假期，徐州消费市场热力十足，围绕“淮海新消费”主题，全市联动开展“双品购物节”“苏·超级夜”“汽车购新补贴”等10余项主题活动，各大商圈人流如织，全市60家商贸企业实现销售额同比增长4.96%。假日经济为传统消费市场注入了强劲动能。

扩大内需、提振消费，首要在于激活存量市场、做优传统消费，以常态化、品牌化的促消费活动，持续释放居民消费潜力。市委全会强调，“精准把握多元化、个性化、品质化消费趋势”“推动供需良性互动”。市商务局始终把促消费稳增长摆在突出位置，以品牌化主题活动为牵引，构建全域联动、全民参与的消费促进体系，让消费活力在城乡大地充分涌动。

今年以来，我市牢牢抓住春节、清明、“五一”等重要节点，借力“苏超”赛事热度，全域开展“淮海新消费”系列主题促消费活动，截至目前已累计开展各类活动千余场，拉动消费超亿元，形成“周周有活动、月月有亮点、季季有高潮”的浓厚消费氛围。

在政策撬动层面，消费品以旧换新政策持续发挥杠杆效应。我市扎实推进汽车、家电3C等大宗消费以旧换新政策落地见效，常态化开展“五进”展销活动，把优质商品送到社区、乡村、园区一线。新一轮补贴落地以来，已累计使用补贴资金3.6亿元，拉动消费37亿元，汽车、家电、智能家居等大宗消费持续升温，让惠民政策真正落到实处、惠及民生。

立足良好开局，市商务系统已明确全年目标任务，持续擦亮“淮海新消费”主题品牌，推动各县（市、区）因地制宜打造“一地一主题”特色促消费活动，确保全年开展各类主题消费活动4000场次，净增限上贸易业企业500家，持续夯实消费增长基本盘。

聚焦实体消费提质，我市将深入实施“徐品徐货”三上行动，组织开展“苏品苏货”嘉年华及供需对接活动，在金鹰、苏宁、大润发等大型商超设立徐州优质产品专区，联动主流电商平台搭建线上推广专栏，推出一批徐州标杆好品，让更多徐州本土好品走出本地、走向更广市场，以优质供给激活传统消费新动能。

培育“三新消费”新增长点

让多元消费业态新起来活起来

初夏的徐州金龙湖畔，一场别开生面的“苏超”主题市集吸引了众多年轻人。这里不仅有购物，更有集观赛、社交、美食于一体的沉浸式体验。“赛事+消费”的新场景，正是徐州发力“三新”消费的生动缩影。

随着居民消费理念持续转变，多元化、个性化、品质化消费需求日益旺盛，培育壮大消费新业态、新模式、新场景，成为推动消费市场扩容升级的核心路径。市委全会明确要求，要拓展“三新”消费，放大“文旅+”“苏超+”“赛事+”溢出效应。市商务局紧跟消费潮流变化，精准把握消费多元化、个性化、品质化趋势，大力拓展新业态、新模式、新场景，发力培育消费新增长点，让新型消费成为拉动消费增长的强劲引擎。

在丰富消费新业态方面，我市把首店经济作为提升城市商业能级的重要抓手，持续做强核心商圈辐射能级，大力发展首店经济，今年以来新落地各类首店30家，举办首展首秀活动10余场，一批时尚潮流、品质高端的商业业态相继落地，为城市消费注入新鲜血液。与此同时，淘宝、京东、抖音三大头部电商平台纷纷在徐州设立独立运营主体，线上线下消费融合发展步伐持续加快。

为加快培育“三新消费”新增长点，我市将持续加大国际知名品牌、区域首店招引力度，提速推进京东精品店、天猫优品旗舰店等高端商贸项目落地，计划全年引进知名首店不少于150家。紧扣消费热点，联合相关部门深耕宠物经济、悦己消费等热门领域，培育一批贴合群众需求的新兴消费业态，让消费供给紧跟市场变化，激发更多服务消费新需求。

打造沉浸式消费新场景，是激活夜间经济、赛事经济的关键举措。我市依托“苏超”赛事的全民热度，不断拓展“赛事+消费”融合场景，全年计划举办“苏超”市集嘉年华活动不少于6场，让体育流量有效转化为消费增量。围绕夜间经济提质升级，高标准建设4家省级夜间消费集聚区，引导各县（市、区）打造具有“烟火气、徐州味、江苏范”的特色夜经济品牌，点亮城市夜间消费活力。与此同时，一批沉浸式体验项目加快布局，为群众带来全新消费体验，持续拓宽服务消费空间。

直播电商、即时零售等线上新业态正在徐州加速崛起。我市创新消费发展新模式，深入实施直播电商“繁星计划”，举办2026徐州电商直播技能大赛，全年开展直播电商人才培训不少于100场，培育本土直播电商专业人才队伍。同时，精准对接主流电商平台，全年计划举办特色产业带对接会5场。引导大型商超、商业综合体、餐饮企业积极拓展即时零售、社区团购等便民消费模式，打通消费服务“最后一公里”，构建线上线下深度融合的新型消费生态。

擦亮城市消费金名片

让特色消费品牌强起来响起来

“五一”假期，彭城七里历史文化轴线成为徐州最热门的打卡地之一。沿线以“七里雅集·次元青春”为主题，联动众多知名文化IP，推出电竞赛、手作体验、主题巡游等沉浸式互动活动；徐州饮食文化博物馆、遇见博物馆、彭城七里数字体验馆等街区核心业态人气爆棚，累计接待客流约15万人次；彭城七里累计接待游客近40万人次，街区长效留客单日峰值约10万人次。这条承载着徐州千年文脉的城市轴线，成为假日文商旅融合消费新标杆，擦亮了徐州文旅消费新名片，为城市夜间经济、假日经济长远发展注入持久活力。

建设区域消费中心城市，离不开特色鲜明、影响力强的城市消费IP与服务消费品牌。

市委全会提出，要精心运营“彭城七里”、打响城市文旅品牌。今年以来，我市坚持高标准做好整体业态规划布局，聚力打造标志性城市消费IP；做强餐饮、会展、文旅融合消费品牌，以品牌效应带动消费能级全面跃升。

为全力打造彭城七里城市IP，市商务局坚持头部项目招引、本地资源活化、现有业态调改“三位一体”统筹推进。在头部项目落地方面，加快推进爱奇艺全感剧场、巧克力博物馆等沉浸式文旅商业项目开业运营，推动名创优品主力店、布兰兔植物庄园等知名品牌落地，持续提升片区商业品质。

深挖本土文化底蕴，活化利用老字号、非物质文化遗产等特色资源，加快茶街、老盐店等特色街区品牌落户，推动状元文化、淮盐文化、皋鹤堂展示馆等本土文化项目落地，打造老字号创新发展集聚区，让历史文化与现代商业深度交融，形成辨识度高、吸引力强的城市消费地标。

餐饮消费是城市烟火气最直接的体现，也是拉动服务消费的重要抓手。我市持续挖掘餐饮消费潜力，组织餐饮企业积极参与“百县千味”等赛事活动，精心筹备第23届彭祖伏羊节，全方位宣传推广徐州名菜、名厨、名店，全力打造“品味徐州”特色餐饮品牌，让徐州味道成为吸引八方来客的重要名片。

会展经济是带动产业升级、拉动消费增长的重要载体。我市立足工程机械、高端装备等优势产业，着力打造徐州工程机械交易会等自主展会品牌，构建“会展+产业+招商+消费”融合发展体系。加快完善淮海国际博览中心配套功能，持续提升展会承载能力，计划全年举办重点展会25场次以上，以高水平会展经济集聚人气、拉动消费，推动消费市场扩容升级与产业高质量发展同频共振。

消费旺了，经济才有底气；市场活了，城市才有未来。下一步，我市将以更实举措、更优服务、更大力度，持续擦亮消费品牌、培育新型业态、做优消费供给，加快消费市场扩容升级，让消费这个“主引擎”动力更足，为徐州经济行稳致远提供更加坚实的支撑。