本报记者 陈羿帆 通讯员 赵语 魏畅

新春启序，彭城焕彩。随着2026年一季度消费旺季到来，徐州紧扣年俗团圆、购物出行、文旅体验等核心需求，以金融赋能为抓手，深入落实省促消费工作部署，联动全市金融机构精准施策、普惠让利，围绕大宗消费、民生消费、文旅消费三大重点领域持续发力，让金融暖流浸润消费场景、直达千家万户，有效激活一季度消费市场活力，推动消费市场实现“开门红”，为全年消费增长奠定坚实基础。

激活消费金融活力，离不开精准有力的政策引领与统筹谋划。人民银行徐州市分行立足地方实际，制发《关于全力支持2026年一季度促消费工作 提升消费金融服务水平的通知》，明确将恢复和扩大消费作为当前金融服务的优先事项。通知围绕加大消费信贷投放、强化以旧换新支持、聚焦文旅消费场景、优化支付服务等方面细化工作指引，依托“彭城金彩”综合金融服务品牌统一部署推进，有效传导政策导向，引导金融机构量身制定专项服务方案，凝聚起金融助力消费升级的协同合力。

在政策指引下，在徐金融机构迅速行动、精准让利，让金融红利真正触达消费终端。各机构累计投入营销补贴资源633万元，聚焦“直接消费补贴”与“消费信贷支持”两大方向，打造线上线下全覆盖、节日场景深度融合的促消费体系。

线下核心商圈活力十足，建设银行、中国银行、农业银行、邮储银行等十余家机构，在金鹰国际、苏宁广场、杉杉奥特莱斯等商圈开展满减活动，最高优惠达满10000元减500元；针对家电、家居等大宗消费，建设银行、平安银行、华夏银行等推出专项分期立减，最高补贴超300元。

线上便民场景持续延伸，江苏丰县农商行、浙商银行落地外卖、打车立减，中国银行、建设银行、江苏银行等推出生活缴费优惠，便捷服务直达民生。

与此同时，文旅出行、餐饮团圆、本地特色场景同步发力，张家港农商行、江苏银行推出酒店机票、观影优惠，邳州农商行、恒丰银行徐州分行提供加油充电补贴，多家银行围绕年夜饭在主流平台推出美食福利；邳州农商行智慧停车立减、徐州农商行本地商户专属优惠等举措，更让金融服务充满城市烟火气与人文温度。

立足消费升级与市场需求，在徐金融机构紧扣政策导向精准施策，推动消费市场扩容提质、结构优化。聚焦大宗消费与以旧换新，各机构加大汽车、家电、家装等领域金融支持，南京银行徐州分行推出购车分期赠卡活动，邮储银行徐州分行对符合贴息条件的消费贷客户给予利息补贴，切实降低居民升级换代成本。

围绕本地文旅IP加码发力，依托“徐州汉文化旅游节”等特色品牌，张家港农商行上线“春节‘趣’出游”活动，江苏银行在携程平台推出分期立减，充分释放文旅消费潜力。坚守普惠金融初心，大量“满20减10”、随机立减等小额优惠覆盖餐饮、茶饮、超市等日常场景，沛县农商行、广发银行徐州分行等精准对接民生刚需，有效提升群众消费意愿与获得感。

依托数字技术创新服务，所有线上立减活动通过手机银行、支付宝、微信支付等渠道实现，交通银行徐州分行推广电子社保卡支付券，招商银行徐州分行通过掌上生活App发放商场券，数字化支付成为激活消费的重要抓手。

金融润消费，民生添暖意，发展增动能。一季度消费市场的持续回暖，彰显了徐州以金融赋能促消费的实效，更凝聚起稳增长、惠民生的强大合力。下一步，人民银行徐州市分行将持续强化政策引领，推动在徐金融机构进一步深化服务创新、优化产品供给、延伸服务场景，持续把金融活水引向消费领域、惠及千家万户，不断巩固消费回升向好态势，助力徐州消费市场扩容提质、迭代升级，为地方经济高质量发展注入更为强劲、持久的金融动力。