□本报记者 钱宏斌 顾海燕

通讯员 唐雯玥 沈卉 陈炜 马星

日前，第六届长三角国际文化产业博览会上，100个“长三角人文经济典型案例”发布，姜堰申报的《“姜湖宴”创新推动文旅消费》成功上榜。姜堰以“赛事+”为纽带，整合本土特色资源、转化“苏超”流量的实践，成为长三角地区文体旅商深度融合的生动范本。

据了解，5月10日“苏超”开赛以来，姜堰区共接待游客约597.12万人次，较去年同期增长27.5%；实现旅游收入约37.97亿元，较去年同期增长36.72%。

“苏超”赋能，“姜湖宴”出圈

今年夏季，姜堰巧借“苏超”热潮，精心打造“姜湖宴”系列活动，将赛事激情与夜市经济、地方文化深度绑定，推动人气流量持续转化为消费增量。7月8日启幕以来，活动热度居高不下，平均每晚接待万余人次，单日峰值超6万人次，线上直播互动累计突破2000万人次，3次跻身抖音热搜榜。据姜堰区商务局统计，活动期间累计吸引客流超50万人次，夜间经济活力迸发。

“依托本土资源搭建共享平台，是‘姜湖宴’成功的基础。”姜堰区商务局局长纪小斌介绍，该区呼应“苏超”“十三太保”热门IP，以辖区13个镇街招牌美食为纽带，打造集地方文化、体育运动与市集消费于一体的“食超”场景。政府当好“店小二”，通过完善基础设施、优化管理服务、强化宣传推广，搭建安全有序的平台；市场主体“唱主角”，运营方通过“一码通”系统串联50余户商家，构建“前台统一、后台分配”的电子化结算模式，全程无财政投入仍实现亮眼营收。每逢比赛日，三水之环的“姜湖宴”现场化身“第二现场”，让闲置空地成为激情洋溢的消费空间。

“姜湖宴”的成功更引发连锁效应。9月17日，全国县域商业消费季启动仪式（东部分会场）在姜堰举办，五大主题消费场景持续点燃消费热情。泰州队夺得“苏超”冠军后，“姜湖宴”同步移至溱湖旅游景区。11月9日，溱湖湾研学基地户外广场上演的“姜湖宴之游溱湖·品八鲜”活动，以赛事余热串联体育互动、非遗展演、美食集市，再掀消费热潮。

“融通”借势，乡村游出新

姜堰区13个镇街乘势而为，以“融通服务大集市”为载体，打造集体育竞技、消费体验、文化传承于一体的乡村游新场景。

娄庄镇新时代文明实践广场烟火升腾，舞台上歌舞表演与电子大屏回放的“苏超”赛事交相辉映，烧烤、龙虾、手工甜品等美食摆满夜市摊位，吸引市民游客驻足品尝、选购。

大[~公式~]镇“燃情大[~公式~] 聚享‘姜超’”活动激情启幕，民俗表演、歌手演唱与有奖竞猜轮番上演，36桌美食宴席坐得满满当当，17个特色农产品展销摊点组成露天“鲜果超市”，“‘职’等你来、‘政’解人意”服务摊点精准对接群众需求。

此外，顾高镇“寻根顾高 百匠集市”以非遗展演、技艺展示、美食体验唤醒乡愁记忆；蒋垛镇在游马岭红色文化主题公园举办集市，将球赛观赏、美食品尝与红色故事宣讲相结合；溱湖湾片区“融通小剧场服务大集市”集才艺展示、农产品推介、趣味互动与便民服务于一体，尽显乡土风情与发展活力……

“融通集市”多点开花，成效显著。农业端设置优质农产品巡展专区，推出“农民主播带货擂台”，联动网红达人直播推介，“姜味食足”系列农产品7月销售额环比增长123%；文化端通过乡村音乐会、非遗表演、文创有奖竞答等活动，推动文化价值向经济价值转化；体育端以“姜BA”草根联赛实现“观赛+品鉴”双向导流，高效承接“苏超”溢出效应。

数据显示，“苏超”期间，姜堰共举办21场“融通集市”，惠及群众4.3万人次。体育赛事与乡村发展深度融合，让姜堰乡村旅游焕发蓬勃生机。

体旅融合，“冠军城”出名

为了让“苏超”赛事流量实现从单点消费到多维变现的跨越，姜堰重点景区开展联动营销，推出组合优惠、特色线路及专属活动，吸引各地游客“因活动而来，因城市而留”。

“苏超”半决赛后，溱湖国家湿地公园等景区向全省游客免门票；11月1日泰州队夺得“苏超”冠军后，向全球游客免门票。溱湖文旅集团还推出9.9元“黑马套餐”、“冠军路线”等产品，新增“苏超”游戏互动打卡点，深化“冠军IP+文旅”融合，让赛事流量持续转化为发展增量。

“‘苏超’流量带动景区火起来后，我们快速丰富业态，让流量‘长’流。”溱湖文化旅游集团董事长王华介绍，景区增加了湿地草坪音乐会直播、民俗炸炒米、鸬鹚捕鱼等互动演艺，设置麋鹿近距离喂养、羊驼互动等项目，开发摇橹船茶宴，还在景区内外增设足球游戏互动区域，让游客感受足球魅力。

数据见证成效，10月18日“苏超”半决赛以来，溱湖国家湿地公园日均游客过万人次，同比增长300%；景区周边消费同步火爆，周四至周日溱潼镇宾馆饭店几乎爆满，晚餐一桌难求。

如今，姜堰旅游度假区已入选江苏省首批游学养推荐目的地名单，溱湖绿洲获评长三角自驾游臻选营地、江苏文旅消费热力观察优秀案例。为持续深化农文体旅商融合发展，姜堰区组织第五期领导干部“行知讲堂”，邀请专家围绕乡村文旅赋能振兴、文化IP打造与流量转化等主题授课，营造全员参与文旅发展的浓厚氛围。

“姜堰将立足‘产、城、人’融合共进，推动文旅从‘潜力黑马’向‘实力冠军’跨越。”姜堰区副区长冒云表示，下一步将持续做强“旅游+”文章，打造溱湖湾高质量户外运动目的地，发展夜间经济、研学旅游等新业态，培育生态文化地标与康养旅游项目，推广长三角自驾游线路，为“康养名城 活力姜堰”建设注入持久动能。