8月末，苏州芭蕾舞团原创芭蕾舞剧《鹊之桥》将中国神话娓娓道来，苏城演艺市场的火热暑期档在一个华丽的“惊叹号”中收官。剧院演出与演唱会，作为苏城演艺市场的两大核心板块，在刚刚过去的两个月中，凭借丰富多元的高质量项目供给，赋能城市文旅，激活消费潜力，“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态正逐步形成。

记者了解到，7月至8月，15场演唱会在苏州举办，吸引观众约39.4万人次，较去年增长2.6%；城中6家重点剧院核心时段演出共计417场，吸引观众9.27万人次。

“为一场演出，奔赴一座城”的旅游新潮流，在这个暑期，成为苏州文旅消费的新增长点。一方面，高质量的文化产品供给满足了市民日益增长的精神文化需求。这个暑期，苏城剧院演出的消费者中，本地观众占比约90%，另外10%的外地观众亦倾向于彰显苏州本地文化的演艺内容。

另一方面，演唱会观众以跨城观演为主，王力宏、华晨宇等头部艺人演唱会外地观众占比均超60%，叠加张学友、大张伟等场次的外地客群，整体暑期演唱会外地观众占比60%至65%，成为苏州文旅“引流外埠”的重要抓手。

苏州暑期演艺市场实现了票房与关联消费的双增长。据统计，今年暑期苏州演艺市场直接创造票房近4亿元。演唱会单场效益提升，如王力宏、华晨宇场均上座率超90%。剧院观众黏性增强，场均208人，高于去年同期。据行业测算，跨城观看演唱会的外地观众，在苏州平均停留1.5至2天，叠加餐饮、住宿、交通等关联消费，暑期演艺市场间接带动全市文旅综合消费近12亿元，成为拉动暑期经济的重要引擎。

综合来看，苏州演艺市场在今年暑期呈现出“头部集中+多元补充”的特征。演唱会板块，王力宏、华晨宇两位歌手合计产出票房约占档期内演唱会总票房的69.6%，同时张学友、大张伟等艺人填补市场空白，满足不同年龄层需求；剧院演出板块，单场观众数保持稳定，亲子剧、江南文化主题展演等特色内容逐步增加，本地观众基础稳固。

“2025年苏州暑期演艺市场规模不减、活力突出，演唱会外地引流效应显著，剧院本地服务功能扎实，整体带动文旅消费稳中有升，是展示苏州‘江南文化名城’魅力的重要窗口。”相关部门负责人表示，未来，苏州将通过优化剧目结构、强化“演出+旅游”联动，进一步释放演艺市场的消费潜力。