□南京日报/紫金山新闻记者集体采写

8月21日至23日，北岸52℃音乐生活集暨乐队中国全国总展演在南京江北新区大吉温泉度假村举办，100多组青少年乐队与原创乐手相聚江北，共赴一场山野间的夏日狂欢。为期3天的赛事和演出，重新定义我市户外音乐消费新场景。

目光望向江南，多点出彩的夏日消费热潮持续涌动。当南京队在江苏省城市足球联赛（“苏超”）的赛场上激战正酣时，南部新城水上“苏超”第二现场同样人声鼎沸，市民“一站式”体验看球、戏水与美食；玄武湖畔，后备厢市集、潮流演艺、非遗歌舞等超50场活动轮番上演，成为夏日休闲消费热门打卡地；拥有近800年历史的溧水区石山下村，依托山水资源推出星空露营基地，美食、音乐与乡野风情相融，让游客沉浸式感受乡土魅力……

从商圈夜市的人间烟火，到山野水边的避暑出行；从消费需求持续升级，到市场供给精准创新，今年夏天，南京新的消费热点不断涌现，商品消费、体验消费齐头并进。各板块立足自身资源禀赋，深耕特色消费IP，持续打造新颖多元的消费场景与主题活动，不断催生新的消费增长点，勾勒出一幅“热辣滚烫”的夏日消费新图景。

热浪催生新机全城消费升温

8月23日，江北新区北岸52℃音乐生活集现场，南京本土乐队厨子和戏子登台演绎《将进酒》，瞬间点燃全场氛围。古筝、大鼓、笛音婉转悠扬，与电吉他、贝斯、架子鼓的摇滚律动碰撞交融，耳目一新的新中式国风改编，收获阵阵喝彩。舞台一侧，特色市集人头攒动，近50个美食、游娱、文创摊位依次排布，丰富的业态供给让江北夏日消费热度持续攀升。

就在同一个周末，“北岸最嗨啤”长江啤酒嘉年华在浦口火车站街区落下帷幕，30余家国内外精酿厂牌集结。市民游客在浦口火车站的晚风里举杯，品味的不只是精酿，更是独一份的浪漫。活动3天累计吸引超5.4万人次前来打卡，周末收官日客流单日达2.2万人次，较7月周日平均客流增幅达265.42%。

歌声与市集交织，烟火伴晚风升腾，缤纷夏夜的消费热潮正席卷全城。

8月25日，溧水区晶桥镇“甜一夏”促消费活动在石山下露营基地举行。傍晚时分，草坪上音乐声起，烧烤香气氤氲升腾，市民游客参与乡野互动游戏，现场欢声笑语不断。

8月中旬连续两个周末，栖霞山推出“山野微醺雅集”，60余个摊位沿着西门牌坊延伸至古镇街巷，融入景区特色的栖霞山茶啤成为56款啤酒中的人气单品。牌坊下，年轻乐队持续驻唱，游客手捧酒杯缓步漫游，山间清风消解暑气。“在山林里听音乐、品啤酒，满眼绿意，空气清爽，站在这里就不想走。”一名“90后”游客道出切身感受。

六合区龙池湖畔，晚风轻拂下，荣盛时代夜市烟火气升腾，一个个美食摊位前，香气氤氲，不少市民三五成群边吃边逛。不远处的雨花馆户外广场上，随着舞台氛围灯光亮起、旋律响起，六合文旅集团新IP“茉莉嗨唱湖光show”音乐会火热开唱，来自南京艺术学院等高校的优秀歌手相继登台，一首首经典曲目“点亮”夏夜。

玄武湖畔，国家级非物质文化遗产潮汕英歌舞登陆南京首演，吸引大批市民游客驻足打卡。后备箱市集、潮流演艺、亲子科普活动轮番上新，古风NPC（非玩家角色）日间巡游、动物园夜游精彩纷呈。今夏启动的“2026环湖夏YE”主题活动持续3个月，紧扣研学游、夜经济、七夕等消费节点，陆续推出超50场精品活动，环玄武湖区域夏日文旅消费热度持续走高。

山野湖畔之外，各大商圈促消费活动亮点纷呈。

鼓楼区依托“鼓楼上新”夏日促消费IP，以湖南路商圈为载体推出特色活动，南京华贸中心街区开展攀岩、射箭、趣味跳操、跳绳等运动挑战赛；国际啤酒节、“苏超”第二现场龙虾长桌宴串联美食、演艺与体育互动。鼓楼吾悦广场同步开启“水上大闯关”，趣味赛道里，市民沉浸式感受戏水消暑的欢乐。

江宁区围绕“来斯南京·嗨玩江宁”主题，推出近30场商圈促消费活动，并联动各大商圈和头部MCN（网络信息内容多渠道分发服务机构）开展15场专场直播，限时发放百家湖餐饮券、汤山住宿套票，线上线下同步引流。

老城街巷间，潮流消费同样生机盎然。

秦淮区上线“日咖夜酒”专属潮流地图，将Citywalk（城市漫步）探店集章与咖啡精酿消费相结合。同时，微醺咖啡周、机车潮流周两大主题轮番登场，潮流市集、复古机车展、国风演艺、露天电影等活动密集上演，兼顾传统记忆与现代潮流，让老城夏日消费活动既有历史底蕴又有年轻张力。

深挖资源禀赋打造“一区一品”

今年夏季，我市各板块立足区域资源禀赋，统筹老城更新、主城提质、山水赋能等多元发展优势，因地制宜、错位布局，深耕本土特色、创新消费场景、培育专属IP，打造差异化、品牌化、常态化的夏季消费矩阵，构建“一区一品”的夏季促消费新格局，释放夏日经济活力。

先将目光聚焦至南京北岸。江北新区聚焦年轻消费群体需求，打造“北岸52℃”特色消费IP。该活动相关负责人介绍，“北岸52℃”系列活动已举办2次，本次音乐生活集全新升级，打造全龄友好的沉浸式户外消费场景，采用“白日乐队展演+夜间音乐节演出”的全天候模式，以演艺集聚人气、以市集拉动消费，激发北岸夏日消费活力。

今年以来，江北新区汤泉街道积极创新，不再被动依靠先天山水、历史资源，而是主动贴近年轻人的文化偏好与消费需求，把潮流文化、优质消费精准植入山林温泉，搭建一个立体、多元、充满新鲜感的文旅消费新场景。“52℃是汤泉天然温泉的温度，我们将重点打造这个IP，以后大家来到北岸，不仅可以欣赏自然风光，还能在旋律和烟火间，沉浸式体验汤泉的休闲生活与康养消费。”街道相关负责人说。

如果说江北新区主打潮流与生态，那江南主城各区则聚焦老城焕新、业态升级。

鼓楼区深耕主城商圈资源，围绕活动上新、礼券上新、品牌上新三大方向，推出“鼓楼上新”夏日促消费IP，倾力打造补贴精准、场景新颖、烟火浓郁的夏季消费季。系列活动兼顾大众体验与业态焕新，一方面推出“吾悦水上大闯关”等沉浸式、互动式主题活动，提升群众消费参与感；另一方面聚焦商圈业态迭代，老洋房咖啡料理等8家全新特色门店集中亮相，丰富消费供给。

坐拥山水城林独特资源禀赋的玄武区，持续深耕环玄武湖片区“山湖站园”特色资源，常态化打造“环湖夏YE”夏日消费IP，经过3年深耕培育，该品牌已成为我市标杆性夏日消费名片之一。依托环玄武湖文旅消费发展联盟的统筹联动作用，片区整合串联景区、街区、商场、酒店、餐饮等多元消费场景，持续迭代文旅产品体系、丰富夏日消费业态。

南部新城作为城市更新与片区发展的新兴板块，立足机场跑道公园的地标优势，创新打造特色夏日消费场景，塑造差异化消费品牌。今夏全新推出“领航之夏·南得有你”2026首届夏日生活节，以“航班首航”为创意叙事主线，水岸舞台、泳池音乐、露营区串联起“快乐航线”。活动覆盖3个周末，吸引近10万人赴约，带动夜间消费近40万元。

不同于主城商圈、老城文旅的消费路径，栖霞区立足山水资源基底，做精山水文章、做强场景互补，打造水陆双特色夏日消费IP。该区串联南京玛雅海滩水公园、栖霞山，同时持续升级消费场景，玛雅海滩水公园重构夜场产品矩阵，打造水上烟花秀、赶海市集等，一路之隔的南京欢乐谷同步推出音乐主题夏夜活动，以丰富的产品矩阵延长游客的停留时间，同时景区与古镇联动、水陆双园互补，推动夏季消费从办一场活动走向造一个IP。

破局短期流量

谋划长效发展

纵观全市各板块夏日消费热潮，一场场特色活动、一个个区域IP火热出圈，勾勒出南京消费转型升级的清晰脉络，也抛出了城市夏日经济发展必须作答的命题：短期节庆活动固然能够快速集聚人气、引爆流量，但消费IP要有长久生命力，核心在于跳出“一季火爆、季终沉寂”的短期思维，推动夏日消费从“阶段性造势”向“品牌化深耕、常态化运营、长效化赋能”迭代升级，把阶段性热度转化为可持续的消费动能。

立足这一发展思路，南京各板块依托自身资源优势持续深耕特色场景，不断沉淀专属消费品牌。

其中，江北新区持续打造北岸潮流消费新场景。8月21日至23日这3天，北岸52℃音乐生活集、“北岸最嗨啤”首届长江啤酒嘉年华，两场以“北岸”为名的消费活动，为江北的夏夜刻下了鲜活又热烈的印记。如今，北岸已然突破单纯的地理区位概念，蝶变为彰显江北新区年轻态、潮流化、活力感的城市消费名片。

往更深层次看，新区持续落地的演艺嘉年华、潮流市集、户外展演等消费场景，不仅丰富了市民休闲消费供给，更精准契合当代青年的生活方式与消费偏好，成为城市引才留才的重要软实力。

深耕本土资源，成为我市各板块激发持久消费活力的共同选择。

六合区依托龙池湖核心资源，整合荣盛时代夜市、龙湖菜场夜市等环湖商业载体与沿街业态，打造“赏歌舞、逛灯海、品六合”夜间消费动线。其中，持续至10月底的“茉莉嗨唱湖光show”音乐会持续引流，推动单一演艺活动升级为区域专属消费新IP，以高质量文化供给赋能夜经济提质增效。

栖霞区打破季节文旅壁垒，让传统山水资源焕发新消费活力。历来以“秋栖霞”为特色的栖霞山、栖霞古镇，创新融合精酿文化、潮流音乐等业态，解锁夏日消费全新打开方式。该区将生态资源转化为沉浸式消费场景、将单次节庆活动沉淀为专属品牌资产，实现四季消费均衡发展。

消费IP的长久生命力，既源于特色业态的持续迭代，更离不开配套体系的全方位支撑。

以江宁区为例，该区聚焦消费体验提质、服务能级升级，深入推进“三山攀峰”专项行动，以硬件提质、服务升级、场景焕新筑牢长效消费发展根基，攻坚牛首山、紫清湖4A级景区复核提质，优化服务配套；加快汤山音乐谷载体升级；打造方山青年文体消费集聚地，布局户外音乐市集、潮流展演，配套运动健康服务，以全方位保障体系支撑消费IP可持续发展。

记者肖凡张希孙敬清朱旖旎王婷婷胡英华邓露洁田诗雨

通讯员金飞彭昭霞