□ 本报记者 黄煦 通讯员 邓庄

11月8日，2026连云港连岛半程马拉松鸣枪开赛。8000名跑者迎着微雨从在海一方公园出发，跨过西大堤，向国家5A级景区连岛进发。

21.0975公里坡道密布，这条硬核赛道被跑友戏称为“专治各种不服”。冲过终点的选手，将自己的号码布收好，因为它会变成一把钥匙，解锁城市的赛后新体验。

山海试炼，西游NPC沿途助威

作为一场比赛，连岛“半马”本身就足够有辨识度。一侧是黄海的浪涛翻涌，一侧是大沙湾、苏马湾、羊窝头等特色景点。以1小时8分24秒冲线的第二名吴浩然感叹，“赛道跑起来虽然虐，但精神很享受。”

今年赛道主题设定为“大圣金箍化为的山海试炼之路”，沿线布设鹰愁涧白马打call、高老庄驰行站、天竺少女加油站等九大主题剧情助威站点，完赛后还增设大圣完赛加冕仪式。完赛奖牌也以贝壳、水纹为外形，正面中央的金箍棒可磁吸取下，支持个性化刻字。去年首届赛事吸引近7000人，今年增加至8000人。

让一张号码布增值的，还有消费让利。赛事期间，参赛选手可凭号码布享受景区门票优惠、酒店住宿折扣、特色餐饮福利，联动连岛、海上云台山、连云港老街等核心片区推出多条一日、两日山海精品线路。

“办好一场赛事，激活一片产业，擦亮一块品牌。”连云区文化体育和旅游局资源产业股负责人曹月说。借赛事平台，连云区丰富滨海度假供给，培育游艇、海洋研学新业态，面向银发康养、长三角研学市场等推出差异化产品。

赛事引流，“票根”解锁海岛新玩法

传统的海岛旅游以观光为主，连云区以赛事引流，让城市从千篇一律的景区思路延伸出去，重塑文旅吸引力。

“本想只参赛，没想到当地有这么多好玩的！”江西跑者王丛文被连云区小官山栈道海天一色的风景深深吸引，他所见证的，正是连云区全域公共空间提档升级的成果：胜利湖生态体育公园环湖步道串联足球场、篮球场、儿童拓展区等场地，成为集生态休闲、运动健身、亲子游园于一体的城市客厅；宋家花园、熙墅山海园等数十处口袋公园见缝插绿、移步成景。截至目前，城区绿化覆盖总面积1926.5公顷，城区绿化覆盖率44.48%。赛事活力由此延伸到市民日常，真正做到主客共享。

对于不同活动的“票根”，连云区还开发出不同的玩法。连岛音乐节的票根权益不光在举办周期内可享受全市多家A级景区的票价福利，更拉长至全年免费游览连岛、海上云台山、船山三大核心景区；“苏超”周末短时票根以赛事周末为周期，除了免费游览全市44家A级景区，还可以在核心商圈第二现场享受餐饮、零售联动优惠；铁人三项的家庭型票根，可享连岛景区、游艇观光、音乐节门票等多重权益。

数据见证成效：2026年前三季度，连云区主景区及历史文化街区累计接待游客606.32万人次，实现主景区二消收入同比增长12.03%。

靠海吃海，文旅流量激活产业与人才

海岛“美”，渔家“乐”，产业才能“兴”。

在高公岛街道羊山岛景区，59岁的惠康棕经营着一家主题民宿，推窗即海景日出，还能在跨年时看见跨海大桥上的烟花。“订单从年中就已经订满，很多都是回头客。”他说道。

几年前，惠康棕还和大部分生活在岛上的渔民一样，以养殖紫菜、海带等海产品为主。如今海岛旅游的兴起，让“靠海吃海”有了“新思路”——从一场日出、一次婚旅、一顿海鲜等具体消费场景入手。高公岛街道推动传统渔业向休闲渔业就地转产，今年以来，全街道接待游客约200万人次，村集体经营性收入平均超过220万元。

助力文旅流量变“留量”的，是监管的力度和政策的托举。连云区市场监管部门建立“先赔付、后处置”机制，30分钟对接游客、1小时核查事实、2小时研判赔付，小额纠纷先行直赔上限1000元，赔付后再向责任主体追偿闭环。针对海鲜消费中的“耗材压秤”，连云区牵头制定《三疣梭子蟹捆扎包装规范》地方标准，从源头限定捆扎物重量，配合常态化巡查和公平秤兜底。

文旅流量可转化的，还有人才的回流。客流高峰期，青年志愿者主动当起“文旅推荐官”，用青春的视角讲述高公岛的故事。持续搭建的青年实践平台，则进一步吸纳返乡大学生、创业青年等。青年在服务中扎根，形成人才回流与文旅升温相互滋养的良性循环。

当一张号码布被放入“赛事+文旅”的链条中，它就不再只是一场比赛的入场券。依托得天独厚的山海资源，连云区正持续做好“体育+文旅”融合文章，在长三角滨海休闲度假赛道上奋力向前。