□ 本报记者 黄星月 通讯员 龚建军 丁凤

国庆长假的人潮退去，接待90多万游客的淮安市洪泽区恢复平静。不过，洪泽文旅人却没闲下来。日前，中国气象局发布2026年全国金秋朝霞晚霞观赏地图，洪泽湖古堰景区入选其中的“水天相接的光影盛景”一类，是江苏唯一上榜的观霞点位。

洪泽区文旅局正联合洪泽湖文旅集团，打造一批最美夕阳打卡点位。“我们计划筛选10个点位，设置指示标牌，印上达人实拍样片、最佳观赏时段和短视频二维码，把出片攻略直接送到游客手中。”洪泽区文旅局党委书记刘正好说。

翻开洪泽文旅日历，几乎每一页都绕不开“水”字。洪泽因湖得名，也因湖而兴。近年来，当地持续放大滨湖优势，把景区、乡村、古镇、乐园串珠成链。以亲子游为主题的淮安熊出没乐园，与侧重红色文化的“淮安方特东方欲晓”形成“双园”联动，成为长三角文旅市场的新亮点。开园以来，两园累计接待游客超406万人次、营收超5.96亿元。

今年8月，有着“水上长城”之称的洪泽湖大堤全域免费开放，更为全区文旅发展注入新动能。“沿着大堤骑行，脚下是古堰，旁边是湖水，沿途都是风景，骑累了随时停下来拍照休息，一路风景不重样。”连云港骑行俱乐部成员陈晨说。

洪泽湖大堤距今有1800多年历史，是世界文化遗产大运河的重要组成部分、全国重点文物保护单位，沿线有众多历史遗迹。此前，出于文化遗产保护需要，洪泽湖大堤封闭管理12年。“现在，我们结合景区提升扩容和环洪泽湖旅游廊道建设，构建环湖游览环线，沿线配齐停车点位、监控、防护桩、警示标识等，在保护好大堤的前提下，方便游客出行、共享沿湖风光。”洪泽湖文旅集团副总经理刘杭奇表示。

做好“水文章”，洪泽还在“潮”字上下功夫。蒋坝镇深耕民俗非遗，打造鱼灯巡游、打铁花、火塔装置等文旅“四件套”；老子山镇锚定亲子研学赛道，推出晒秋主题活动，让游客沉浸式感受乡野乐趣；城区主打潮流休闲，乐队演出、特色市集、露天电影等轮番上演。“三处点位各有侧重，覆盖不同群体，避免同质化竞争，搭起层次丰富的文旅矩阵。”洪泽区文旅局副局长袁雨青说。

靠水吃水，洪泽湖鲜更引八方客。今年春天，蒋坝螺蛳美食旅游季先来“敲门”，一枚小螺蛳串联起“美食+文体+非遗+沉浸体验”的消费场景，“吃”出“身家上亿”的大产业。到了金秋，大闸蟹“接棒”串起秋冬文旅消费。中秋节前，洪泽开启大闸蟹秋冬文旅消费季，投放100万元文旅消费福利，把品蟹、观演、市集游玩融为一体，拉动秋冬文旅消费持续升温。

洪泽还把国家级赛事——大运河动力板系列赛（洪泽站）、全国千人游泳邀请赛拉到湖边，比赛过后，顺手来一场千人品蟹宴，选手和游客不亦乐乎。从天津专程赶来的泳友赵莉说：“游完泳参加品蟹宴，一边吃螃蟹，一边欣赏湖景，感觉非常好！”

“这样的错峰动线，既能聚拢人气、烘托氛围，又能引导客流至附近洪泽湖古堰景区和方特乐园，延长游客停留时间。希望通过‘体育搭台、文旅唱戏’，让‘游洪泽湖、品大闸蟹’成为洪泽秋季旅游的金字招牌。”洪泽区教体局副局长赵俊豪说。

数据印证热度：同程旅行平台数据显示，9月26日至10月7日，洪泽景点门票、酒店住宿订单量同比上涨10.85%，消费金额同比增长11.28%；三星级以上酒店10月份入住率爆满。越来越多游客不再只是简单打卡景点，而是选择留宿洪泽，深度体验湖城风光。

好产品还得会“吆喝”。在旅游自媒体达人“南京阿木”的一则视频里，他从落日美景讲到大堤修建历史，娓娓道来，收获3000多个赞、9000多次转发。评论区里，“解读到位”“近期想去游览洪泽湖，哪位大神能给我一个旅游路线吗？”等留言不断，近200位网友互动。

同时，洪泽不断创新文旅营销方式，今年以来邀请30余名百万级达人来洪泽采风，全网形成千万级传播；“跟着苏超游江苏”直播活动淮安站落地洪泽，周桥大塘专场直播观看量达37万人次；阅湖湾灯塔主题短视频全网播放量超6500万次，并入选中国记协优秀视频号作品；“孤独的树”、湖边咖啡店等特色场景频频登上社交媒体……越来越多人，因为一湖落日、一杯咖啡、一场音乐会，重新认识洪泽。