□ 本报记者 仇惠栋 唐颖
通讯员 陈东
在12月20日召开的全国文化人才工作座谈会暨全国宣传系统先进集体和先进个人表彰大会上，常州市委宣传部荣获首届“全国宣传系统先进集体”称号。
从“苏超”赛场的现象级出圈到城市IP的持续走红，从创新创造的文化表达到久久为功的文明滋养……常州宣传系统用实践证明，一座城市的“出圈”有其内在逻辑——不是靠赛场临阵点兵，而是靠系统的全盘谋划和扎实的创新实践。
宣讲“破壁”，让“有意义”更“有意思”
12月2日，常州市“江南燕·行走的思政课”暨金坛区“行走的金课堂”大中小学思政课一体化建设现场活动举行。在这里，思政课堂没有围墙。在金坛华罗庚纪念馆，《沿着华罗庚爷爷的足迹前行》思政课将科学精神与城市记忆相融合；在黄金村的田间，段玉裁实验小学的孩子们通过劳动领悟“创造”的含义。
中共苏皖区一大会址、三星村遗址、河海大学、华罗庚纪念馆……金坛区打造了65处研学“金点位”，吸引全区95所中小学6万余人次参与。把“有意义”的事情做得“有意思”，带领学生走进田间地头、工厂企业，用脚丈量常州大地，用心感悟家乡巨变，在知行合一中让思政课更加可感可知、生动鲜活。《“江南燕”大思政课平台建设的常州实践》入选由中央网信办、共青团中央等单位举办的“思想铸魂 网育新人”大思政课优秀案例。
天宁区青果小剧场里笑声掌声不断，理论宣讲“开放麦”聚拢了一群思维活跃的年轻人。正值毕业季的温志成说，在“苏超”常州队里看到了自己的身影，就像每个球员都能找到自己的位置，发挥自己的价值一样，毕业生在这座城市也一定能找到属于自己的舞台。
“重视年轻人的场域，实现轻量化表达，成为了传播破圈层的关键。”常州市委宣传部相关负责人介绍，常州在全省率先开设理论小剧场，开展“后浪有为”青年理论开放麦海选、青年理论宣讲成长营等系列活动，让理论宣讲既“潮”又“燃”，走“新”更走“心”。
文明深耕：从“讲道德”到“善治理”
12月11日，“社区治理‘小环境’ 城市向上‘大能量’”2025年常州市道德讲堂建设工作推进会举行，全新打造的9个道德讲堂精品课程集中发布。2009年，常州在全国首创“道德讲堂”，以“身边人讲身边事、身边人讲自己事、身边事教身边人”的模式，汇聚展示凡人善举的蓬勃力量。连续16年的深化建设，常州建成道德讲堂1.5万余个，年均开展文明实践活动8万余场。全市先后走出了8位全国道德模范及提名奖、119位“中国好人”。
“保护一棵枇杷树，守住邻里一份情。”在茶山街道的道德讲堂，改编自老旧小区改造真实事件的情景剧《保护枇杷树》，让“和谐礼让”在笑声与思考中传递；经开区开展“劳模工匠进校园”活动，邀请刘祖明、陈士恩等各行各业劳模工匠走进校园；新北区精心打造“薪火相传院士精神，童心共筑科学梦想”等精品课程；钟楼区推出文明实践主理人培育计划，引导全区村（社区）打造楼道义务巡逻队、乡风文明观察员等20支志愿队伍，让文明的力量从一方讲堂，延伸到街巷的每个角落……从“开学第一课”到“银龄讲堂”，从“家风家教”到“职业礼仪”，听众从旁观者变为参与者。在对话中寻求共识，道德理念成为解决实际问题的“润滑剂”与“黏合剂”。
一个城市的社会风尚、文明程度，能够超越有形的产品和服务，传递无形的信任和价值。今年“苏超”期间，“东哈·东北街边烧烤”的广告牌，成为了常州营商环境的“活广告”。常州市委宣传部负责人表示，下一步，道德讲堂要围绕城市文明建设、营商环境优化等主题，精心策划专题活动，让道德讲堂成为提升社会文明程度、优化营商环境、吸引优质资源的“金店招”。
传播创新：让“大流量”变“新增量”
《2025活力之城IP指数报告》日前出炉，常州入选“2025年度活力之城”案例。作为苏超的“流量冠军”，常州全网热搜话题达656个、49个热搜第一，总阅读量超155亿。6个主场赛事吸引观赛人数超50万人次，直接拉动消费超15亿元。
用“萝卜干烧饭pk扬州炒饭”，让新能源汽车成为智造“土特产”，接住“十三妹”的梗升级为“常宝”IP,这座“宝藏”城市在赛场外妙招迭出。亮点不断、流量攀升的背后，是系统化的传播操盘。常州市组建宣传工作专班，创新构建“赛场—经济场—舆论场”联动生态，使体育赛事成为串联城市形象、文旅消费与产业发展的纽带。主流媒体权威发声，自媒体创意赋能，网民大V主动互动，国际传播同步跟进，多维度合力下，常州成功出圈了。做大城市流量、转化消费能量、促进经济增量。常州在这个赛场踢出了一记又一记精准好球。
放在更长的时间维度看，不止于眼前的流量，不限于赛时的热闹。常州久久为功的是打造一座长红城市。善于接梗玩梗，源于这座城市强大的文化自信和发展底气。滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》荣获“五个一工程”奖并入选新中国成立以来百部经典作品，锡剧《烛光在前》斩获全国文华大奖，电影《觅渡》连获华表奖、金鸡奖……近年来一批常州“代表作”走向全国。常州累计15件作品获全国“五个一工程”奖，位居全国地级市首位。
